每周一股 —— $SFIX(訂閱式服裝電商)

Stitch Fix, Inc. (NASDAQ:$SFIX) 創立於2011年,於2017年底 IPO登陸納斯達克,總部位於美國加州舊金山,是美國一家用算法設計時裝 ,主打「服裝訂閱」服務的時尚電商。其推薦算法是核心,Stitch Fix 不只是服裝零售商,還提供「與亞馬遜完全不同的體驗」及「一對一的個性化服務」。

Stitch Fix 主要提供女性時裝「訂閱」服務,每次挑選5件服飾寄給客戶,客戶試穿後留下喜歡的,其餘直接寄回,郵資由Stitch Fix 預付。每次手續費$20,若有購買可免除手續費。同時Stitch Fix 通過不斷搜集客戶偏好,利用數據分析和機器學習來匹配用戶的需求,挑選符合個人風格、尺寸和偏好的服飾和配飾,持續性優化選擇,降低退送率。

Stitch Fix 其獨特之處在於使用算法(Algorithm)為客戶挑選服飾,而且客戶越多,算法越好用。除了直接來自顧客本人的服裝偏好資料外,Stitch Fix 還針對商品建立龐大的數據庫,比如褲子的長短、口袋的形狀、松緊程度等。基於這個龐大且不斷增加的數據庫,Stitch Fix 用算法來預測購買行為、需求、優化庫存。

在「服裝訂閱」上亞馬遜可以算是Stitch Fix 的競爭對手。亞馬遜推出Prime Wardrobe服務,將成箱服飾送貨上門讓顧客試穿,只對留下的付費。

在中國的創業項目中,也不乏Stitch Fix 的效仿者,摩卡盒子、垂衣和小鹿森林,分別針對女裝、男裝和童裝做衣物盒子的訂閱服務。而通過租賃切入,再導向購買的電商平臺也和這一糢式有相似之處,比如兩者都將涉及物流和衣物回收、維護、再寄出。今年9月,女裝月租共享平臺「衣二三」宣布完成C輪5000萬美元融資,由阿裡巴巴、軟銀中國、紅杉中國聯合領投。

2020年6月2日,Stitch Fix 證實將在總部所在的加州裁減大約1,400名造型師,部分職位將轉移至人力成本較低的中部州。目前員工規糢約8,000人,其中造型師有5,100名,上百名數據科學家。裁員人數占其中的27.5%,基本都是遠程辦公的員工。管理層強調裁員是商業策略決定,與新冠病毒危機無關。該集團在3月曾暫時關閉兩個配送中心,一個月後宣布撤銷三季度及全年業績展望。

本文转载自微信公众号美股实战。

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